Importance de la signalétique extérieure
Présentation et définition
La signalétique extérieure est l’ensemble des signes, des symboles, ou des marques placés à l’extérieur d’un lieu pour le rendre plus visible et identifiable. Elle peut correspondre à un commerce, une entreprise, un restaurant, un immeuble, un musée, etc. Elle rassemble des informations spécifiques pour les personnes qui passent à proximité et peut prendre différentes formes, allant des enseignes traditionnelles aux panneaux directionnels et aux totems publicitaires, en passant par les affiches et les marquages au sol.
Rôles et utilité de la signalétique extérieure
La signalétique extérieure joue un rôle crucial dans la stratégie de communication et le marketing d’une entreprise. Elle crée une première impression, et on sait que la première impression est souvent celle qui compte le plus. Elle atteste du professionnalisme de l’entreprise, renforce son image de marque et peut éveiller l’intérêt du passant. De plus, une signalétique extérieure bien conçue et bien placée peut aider à augmenter la visibilité d’une entreprise et à guider les clients potentiels vers son emplacement. Elle participe ainsi à la maximisation de l’impact visuel et à l’attraction de nouveaux clients.
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Les types de signalétiques extérieures
Les signalétiques directionnelles
Définition et objectif
Les signalétiques directionnelles sont des panneaux ou des marques placés à l’extérieur d’un lieu pour indiquer la direction à suivre ou pour informer sur la localisation de certains services ou départements. Leur objectif est de faciliter la circulation et de rendre le trajet plus fluide et plus agréable.
Exemples et utilisation
Pensez à la grande flèche jaune qui pointe vers l’entrée d’IKEA ou aux panneaux indiquant la direction des différents services dans un grand centre commercial. Ces panneaux permettent une meilleure gestion des flux de personnes et aident les visiteurs à trouver rapidement ce qu’ils recherchent, en diminuant et en optimisant leur temps de recherche.
Les enseignes
Définition et objectif
Les enseignes sont sans doute la forme la plus courante et la plus visuelle de signalétique extérieure. Elles sont généralement placées à l’entrée d’un commerce ou d’une entreprise pour la représenter et la rendre facilement identifiable. Même lorsque le commerce est fermé, l’enseigne continue d’inscrire l’entreprise dans le paysage urbain et de rappeler son existence aux passants.
Exemples et utilisation
Les logos lumineux de grandes chaînes, comme McDonald’s ou Starbucks, sont des exemples d’enseignes efficaces et marquantes. Même à plusieurs centaines de mètres, ils attirent l’attention des passants et sont instantanément reconnaissables. Un logo bien pensé et bien conçu peut devenir un symbole universel pour votre marque.
Les totems
Définition et objectif
Les totems sont des structures verticales utilisées pour afficher des informations ou des publicités. Elles sont souvent placées à l’entrée d’un lieu pour attirer l’attention des passants. Elles sont non seulement imposantes, mais elles offrent également une grande surface de marquage qui accroît leur impact visuel.
Exemples et utilisation
Les totems sont par exemple utilisés le long des autoroutes pour annoncer la présence d’une station-service, d’un restaurant ou d’un hôtel. Ils sont particulièrement utiles pour les entreprises situées à distance ou dans des zones où le trafic est élevé pour capter rapidement l’attention.
Comment choisir sa signalétique extérieure ?
Selon le type d’entreprise et sa visibilité
Le choix de la signalétique extérieure dépend beaucoup du lieu et du type d’entreprise. Une entreprise située en centre-ville qui souhaite se démarquer de ses concurrents pourrait par exemple bénéficier d’une enseigne lumineuse, tandis qu’une entreprise située dans un parc d’affaires pourra avoir besoin de panneaux directionnels pour faciliter l’accès aux services.
Selon le message à communiquer
Le message que l’entreprise souhaite communiquer peut également influencer le choix de la signalétique extérieure. Par exemple, une entreprise qui valorise le développement durable pourrait choisir des signalétiques en bois ou en matériaux recyclés pour être en cohérence avec ses valeurs.
Selon la législation en vigueur
Il est important de se conformer aux législations en vigueur en matière de signalétique extérieure. Celles-ci peuvent varier en fonction du lieu. Certaines villes ou communes peuvent imposer des restrictions relatives à la taille, la couleur, le type ou la quantité de signalétique extérieure autorisée. Dans certains cas, une autorisation de la municipalité peut également être requise.
Cas pratique : signalétique extérieure réussie
De nombreuses entreprises ont su tirer profit de la signalétique extérieure pour atteindre leurs objectifs. Citons par exemple le cas de Starbucks : leur logo de la sirène, affiché sur leurs enseignes, est devenu l’un des logos les plus reconnus au monde. Il contribue à une reconnaissance facile des boutiques Starbucks, peu importe le pays ou la ville. C’est l’efficacité de la signalétique à son meilleur.
Conclusion : transformer la signalétique extérieure en un atout incontournable pour votre entreprise
En conclusion, la signalétique extérieure est un outil essentiel pour promouvoir votre entreprise. Qu’elle soit utilisée pour augmenter la visibilité, pour guider les clients, ou pour transmettre un message spécifique, une signalétique extérieure bien conçue et bien placée peut significativement booster votre activité. Investir en temps, en énergie et en argent dans une signalétique bien pensée est donc indispensable pour assurer le rayonnement de votre entreprise.
